家电篇:老本行冷热不均,家电企业开辟第二战场:医疗、芯片、工业互联网……

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突然爆发的新冠肺炎疫情给家电业带来了巨大的冲击与影响,一方面大家电销量直线下滑,业绩惨淡,一方面健康小家电异军突起,销售喜人。在经过短暂的“卡壳”后,家电行业目前已基本全部复工,同时也正积极加快推进第二战场的开辟,像格力美的等企业开始生产口罩等医疗用品,康佳,TCL、长虹等则开始向芯片、工业互联网等方向转型。

  挑战:冰火两重天

  受疫情影响,大宗家电在春节之后的销量都不比往年。

  因2月大范围的线下渠道关闭及地区间交通封锁,彩电的销售大部分停顿。据奥维云网数据,2月国内彩电市场整体零售量为179万台,同比减少27.1%;零售额36亿元,同比下降45.4%;全行业量减价跌趋势明显,彩电市场整体均价为2000元,同比下滑25.1%。3月尽管逐步复工,但购物消费仍未明显回暖。

  在白电市场,奥维云网数据显示,2月线下冰箱市场零售额为6亿元,同比下降68.1%,零售量20万台,同比下降69.9%;线下洗衣机市场零售量为29万台,同比下降65.1%,零售额为6.4亿元,同比下滑63.4%;空调线下市场零售量规模为59.9万套,同比下降15.0%,零售额规模为16.4亿元,同比下降39.0%。其中,空调行业均价同比下降28.2%到2745元,由此推测各主要白电中空调业今年不仅面临销量下滑,还面临剧烈的价格战。

  日前,格力电器董事长董明珠在接受采访时没有避讳疫情带来的压力,她表示,今年一季度格力损失200亿元。

  200亿元对于格力来说意味着什么?格力2019年第一季度财报显示,报告期内公司营业收入405.48亿元。也就是说,200亿元相当于格力去年同季度营收的一半。正如董明珠所言,空调需要工人上门安装、调试之后才能使用,而现在国内小区的严格管理状态显然无法安排工人上门安装,门店也全部关闭,空调行业的困境可想而知。

  另外,2月线下油烟机零售量为20.5万台,同比下滑59.5%;零售额为2.5亿元,同比下滑61%;电储水热水器市场零售额为4亿元,同比下降50.9%;燃气热水器市场零售额为2.8亿元,同比下降65.9%。

  不过,健康类家电却在这段时间迎来增长。京东家电数据显示,京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间(初一至初九)销售同比翻番;京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器产品春节期间(初一至初九)异常火爆,销售额同比增长2.5倍。另外,京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧,春节期间(初一至初九)销售额同比增长近1.5倍。其中,空气净化器甚至出现了某些地区个别型号卖断货的情况,经过紧急调货入库,目前供货已恢复正常。

  苏宁大数据也显示,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%;洗碗机搜索量同比增长283%;壁挂新风及新风系统同比销售增长304%;净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升。

  在一些电商平台,已经出现了“除菌家电”、“宅购小家电”专栏,供消费者在疫情期间选购。在京东商城,“消毒柜家用”登上了热搜榜,家电品类下第一个产品也是消毒柜。苏泊尔相关负责人对北京商报记者表示,“保温饭盒、挂烫机最近在线上都卖得很好。”

  应对:打响复工战

  2月以来,家电厂商们已经陆续复工,但还处于疫情期间,因此要做到防疫和生产并重。

  部分企业的防疫工作从春节放假前就已经开始。比如,海信从1月30日就储备了10万个口罩和3吨消毒液,复工后,每天会安排专人在公司各个出入口测温。据悉,在海信家电办公区域的电梯间,放置着一盒纸巾盒,方便员工乘坐电梯摁键时使用;同时,电梯间还张贴着温馨提示,建议6层以下的员工选择步行,且乘坐电梯时人与人之间距离在1米以上。

  格兰仕集团企划部部长游丽敏告诉北京商报记者,公司大门口设置了体温检测站,由门卫对进入厂区的员工开展体温测量,体温测量正常后方可进入厂区;格兰仕所有厂区(包括宿舍区)全面实行体温测量,每间隔4小时测一次,体温高于37℃的员工,不能进入厂区,安排就近就医同时上报疫情防控指挥部;此外,所有进入办公、生产或公共区域的员工干部,务必遵守集团内部防疫制度安排,包括全员、全天、全程佩戴口罩。

  格力电器于2月10日全面复工,格力电器高栏产业园项目在3月31日正式签约动工,格力电器在珠海再落一子。该产业园位于珠海高栏港区,总投资150亿元,占地面积约158.6万平方米,将生产空调、洗衣机、冰箱等家用电器。

  “高栏产业园将被打造为全国乃至全世界最现代化的生产基地。”格力电器相关负责人介绍,产业园分两期建设,初期以家用系列空调为主,后期将会涉足洗衣机、冰箱等产品;目前格力电器的冰箱、洗衣机产品均在湖南、河南等地生产,高栏产业园的投产将补足珠海生产基地产品品类的短板。

  截至3月17日,老板电器复工复产率已经达到95%以上。特殊时期,老板电器全员使用钉钉考勤,实现无接触、免排队快速打卡。通过使用钉钉视频会议、群直播,随时随地高效沟通。通过钉钉健康打卡,智能填报特殊时期情况,实现员工健康的精准管控,防疫复工两不误。

  而随着4月8日武汉的解封,因疫情按下暂停键的武汉渐渐重拾往日喧嚣。在电子产业聚集地武汉光谷,联想武汉工厂已在3月底实现万人到岗,全面复工。联想集团MBG中国区制造高级总监齐岳表示,联想武汉基地预计4月初满产,目前来看订单已经排到5月,受疫情影响,笔记本和平板电脑等产品需求看涨。

  趋势:鸣枪新赛道

  事实上,家电市场整体下滑并不是因为疫情才开始出现,因为家电行业早已由增量转为存量。在这种情况下,家电企业纷纷开启转型,试图用多元化弥补告别高速增长的业绩。

  其中,康佳近两年将越来越多的精力放到芯片、半导体业务上。上个月,康佳存储芯片封测产业园项目举行开工仪式,该项目由康佳集团旗下芯盈半导体科技(深圳)有限公司投资建设,预计总投入约10.82亿元,主要从事存储芯片的封装测试及销售,计划年底前投产达效。

  开工仪式上,康佳集团总裁周彬表示,半导体业务是康佳战略新兴板块的重要一环,其中的存储业务是半导体布局的重中之重。项目建成后将成为国内唯一对第三方开放的无人工厂,自主开发全自动化生产系统,全面采用国际先进的封测设备,力争达到不低于99.95%的生产良率,生产效率及产品良率属行业领先水平。

  自2018年康佳宣布组建专门的半导体业务板块以来,已于去年底实现存储主控芯片KS6581A的量产,首批10万颗芯片已于当月内完成销售,近期还启动了eMMC7.0及USF3.1等项目的研发工作。今年2月,康佳芯盈首次面向消费级市场推出两款SSD固态硬盘产品。

   TCL走得也是相同的路子。3月31日,TCL科技发布了关于拟对TCL华星增资50亿元的公告,增资价格为1.23元/1元注册资本。增资完成后,TCL科技持有TCL华星的股权比例由88.82%提升至90.72%。本次增资使得TCL华星有更多的资源用于半导体显示业务的持续投入,推动产业链上下游核心环节以及相关业务拓展,提升TCL华星的竞争优势和行业地位,占得以技术为驱动、以关键产业链的管控为核心的下一轮行业竞争的先机。

  还有一些家电企业,在今年疫情爆发后,看到了医疗设备行业的前景,纷纷入局并投资。在国民收入水平提高、老年人口数量增长等多重因素的共同推动下,人们对于医疗健康领域的重视程度得到了前所未有的提升。但与发达国家相比,我国的人均医疗设备资源还存在着较大的差距,医疗设备市场有待挖掘。艾媒咨询数据显示,2018年我国的医疗器械整体市场规模已达5304亿元,营收与净利润都处于高速增长态势,预计到2022年市场规模将会超过9000亿元,前景十分明朗。

  董明珠此前表示,格力在今年将要涉足医疗设备领域,并将投入10亿元。她指出,格力进军医疗装备,不是为了增加营销利润、营销规模,而是通过这次疫情发现医疗领域还有很多短板。“我们进军医疗行业不是将其看做一个商机,而是一个挑战和责任,格力进入医疗行业就是要做高端医疗。”

  除了格力,美的、海尔、长虹等众多家电企业也纷纷“改行”,投入口罩、护目镜、防护服等防疫物资的生产。

  “家电企业布局医疗健康产业,对抵御经营风险、开辟一定利润空间有好处。”家电分析师梁振鹏表示,从未来长远布局来看,家电企业要量力而为,不要盲目扩充产能,避免在疫情消失之后造成积压。